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2014年05月21日

普洱茶消费市场未来将爆发式增长?

对于普洱茶的消费市场,马云说:普洱茶消费市场未来3-8年内将爆发式增长。这让不少普洱茶行业人士拍手称道,让爱茶者更是欢呼雀跃。
一、普洱茶崩盘后的“生死”十年

普洱茶进入大众视野不过十余年,从最初无人问津的茶叶品种成长为备受欢迎的“可以喝的古董”,其发展速度令人惊叹。

2007年:“平顶削首闭仓”,普洱茶市大崩盘。普洱茶价格短时间内暴涨,又在一夜之间“崩盘”,并迅速地蔓延至全国各地。

2008年:普洱茶市进入复苏期,茶企品牌搭轨互联网。历经2007年至2008年茶市崩盘的剧烈震动,经市场的调整与修复后,不具备抗击打的茶企茶商品牌被淘汰。

2008年下半年后,普洱茶市场在“泡沫”之中开始有了复苏的迹象。而在此时,除了传统的官方媒体,还相继诞生了一批普洱茶行业门户网站。站在经济形势的变革之下,部分知名茶企品牌开始关注、布局新形势,并接轨搭上了互联网的快车。

2009年:新品牌涌现,“古树茶”概念兴起、走热。这一年,普洱茶市场已全面恢复,除传统的普洱茶企大品牌之外,其他的小品牌也开始迅速涌现。为了寻求更多、更好的普洱茶茶品,此时在前几年小有瞄头和发展的古树茶市场的茶企小品牌开始备受青睐,一时间大量的古树茶品牌涌现于市场。

2010年:茶企电商崛起之路,囤积茶大量流入茶市。在2008众多门户网站和论坛逐步建立后,不少依托第三方电商平台作为销售渠道的电商品牌迅速崛起。同时,2007年囤积卖不出的普洱茶茶品,也在复苏后的2009年逐渐流入了市场,到了2010年批量流入茶市,这些茶叶质量参差不齐,干扰了消费者失去对一些传统品牌应有的信心。

2011年:茶叶电商大爆发,线下实体转向线上流通。到了这时候,不仅仅是传统的茶企品牌开始关注、进军电商之外,很多小品牌也很快加入线上销售大军。依托第三方销售平台,彻底改变了原来销售模式,从一度只专注线下实体销售的局面,变成了“双线”运营的销售轨道。由此,茶叶电商大爆发来临。

关键字“普洱茶”在移动端的搜索量在迅速增长

2012年:茶市稳中有升,古树茶市场惊现巨头。2012年的普洱茶市场比较稳当,古树茶在经过几年的市场洗练后,不仅是受众群体,还是市场占有率上都相对较为成熟。因为有了前期的推动,各家新型的普洱茶巨商相继涌现,最典型的莫过于雨林的横空出世,席卷了古树茶市场。

2013年:“盛世”之下普洱茶又疯狂了一把,名山古树茶价飙升。2013年,临沧茶区冰岛春茶收购价超过了勐海茶区的老班章,突破了以往老班章最高收购价,并在从2013年至2014年间,两者在价格上都翻了近120%,茶商亲自上茶山抢购的热潮也成茶界盛事。

2014年:普洱茶市场从高峰走进低谷,进入调整期。2014年上半年全国普洱行业的销量看来形式一片大好,但危机往往就在不经意之间就产生了。

2014年下半年犹如2007年一样,在猝不及防下的情况下,普洱茶又陷入了被动局面,市场开始受冷,茶价迅速下跌,订单减少,但这次并没有再出现“崩盘”的现象,而是长达一年多的低迷期。

2015年:“熟茶热”也拉不动的普洱茶市。可以说2015年是普洱茶市进入低迷期后,调整最为缓慢的一年,也是近几年茶企茶商最难熬的一年。最明显的体现在整个行业运转速度变慢了,销量锐减、产品出货单一、量小、利润薄以及在全国各个大茶城的关店潮,是调整时期的集中的体现。这时,熟茶的走热,不仅缓解了低迷时期很多企业的阵痛,还拉动了正处于不温不火茶叶市场转态。

2016年:柑普茶火爆,熟茶热达到峰值。2016年下半年,以小青柑为首的柑普茶新型饮品迅速在茶市火爆起来,所创造的市场价值由原来2015年的8亿基础上陡增翻了一倍,达到16亿元。与此同时,熟茶的销售量也达到了近三年来的峰值,给很多商家带来了新的希望和前进的方向。

2017上半年:春茶毛茶价格暴涨,未来普洱茶市仍继续前行。2017年因气候以及市场炒作等诸多缘故,普洱茶春茶毛料价格又像开挂一样的一路飙升,最典型的例子就是今年老班章茶王树拍出32万元一公斤,其他名山名寨的春茶收购价格也曾一度达到惊人的“天价”。盛易祥。

十年间,普洱茶行业经历了前所未有的阵痛、萧条、起落、爆发,乃至低迷调整。道路虽然艰难,却一直砥砺前行,从未放弃……

二、未来几年消费者会爆发式增长

普洱茶消费者基数增大及普洱茶特性将使得消费者爆发式增长。讲到普洱茶消费者基数,大致可分为几个阶段:

第一阶段:04年以前,这时期全国普洱茶消费者凤毛麟角,普洱茶消费主要集中在港澳台、马来西来以及沿海广东地区。

第二阶段:04年-08年,随着各大普洱茶企品牌的推广,全国各省茶叶消费者陆续开始尝试普洱茶,但对于普洱茶不甚了解,消费基础也还是很小。

第三阶段:08年-14年,这个阶段可以说是普洱茶消费者增长最快的阶段,全国消费者基数发展迅猛,越来越多的家庭开始喝普洱茶并带动周围的人群品饮普洱,并对普洱茶的良好保健功效有正确的认识。

随着普洱茶在北方地区的普及,如今已逐步发展成为一个全国性的茶类。人们对于普洱茶的关注程度甚至远远超过了绿茶、红茶这些传统大宗茶类。

关键字“普洱茶”与“绿茶”“红茶”的搜索指数对比

“普洱茶”的受关注度更高

此时,正是普洱茶消费市场具备爆发式增长条件的好时机,而且普洱茶有让人一旦爱上就不会离开的特性,这也是值得关注问题。此时不管是从普洱茶消费者基数积累还是普洱茶“上瘾”特性看,未来3-8年,普洱茶消费市场将迎来爆发式增长。

三、收藏观念全国普化助推消费市场

普洱茶是“能喝的古董”可品饮可收藏的观念正全国普及化,将成为推动普洱消费市场的主动力之一。

在东莞这个藏茶之都,很多人会选择投资收藏茶叶。一款普洱茶推出市场后,数量一边不断消耗减少,一边消费人群在增加,于是逐渐供不应求,越来越稀缺,价格上涨。以勐海茶厂(大益)2003年班章六星孔雀青饼为例,2007年84000元/件,价格一路飙升,到了2017年,已达到6280000元/件。

随着普洱茶消费人群逐渐的扩张、北方市场的崛起,未来数年对于老茶、古树茶等高端普洱茶茶品的需求量会越来越大,投资普洱茶不但是投资现在,更是投资未来的N多个可能。

四、互联网+助推普洱茶行业壮大及国际化

自2015年开始,在国家的“互联网+”大方针支持之下,普洱茶与互联网的关系越来越密切,不单线下实体销售和线上流通销售“双线”运营,还出现大公司、机构资本的介入,各大普洱茶电商平台,普洱茶金融投资平台应运而生。